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你还记得当年的“旭日升”饮料吗?

    如今我们所在大街上看见的饮料,康师傅、统一、等大品牌的产品可谓是眼花缭乱,这么几个品牌占据了国内饮料产业的半壁江山,谁还能想到其实在90年代,有这么一款饮料横空出世,短短几年便从3000万元投资起家的做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头,这便是“旭日升”冰茶。如今一些80后和少部分90后,还能回忆起那一份怀念的味道。但是如今我们早已尝不到这个口味,2002年,旭日升便停止铺货,不久后倒闭了。
    风光一时的旭日升饮料为何倒闭了呢,追其根本原因,就是对于知识产权的保护不完善。


当年的旭日升,可谓是风光无限

    一、传奇的发家史
    旭日升饮料有限公司由河北中社新旭食品科技有限公司独家享有其知识产权。在这个产品的制造起初,它选择了一个百姓熟悉而市场或缺的切入点,并且创造了一个全新的“冰茶”概念。这也是他所成功的一个很重要的一点,便是创造了一个空白的市场,然后垄断市场,此时产品的概念是很鲜明的,因为“冰茶”这个概念可谓是新鲜感十足,同时产品也确实口味不错,所以深得民众喜爱。在这段时间内,“旭日升”冰茶是独此一家。

    二、知识产权被模仿
    看着“旭日升”冰茶这么好赚,其他厂商坐不住了,康师傅、统一等对“冰茶”这一产品觊觎良久的企业也纷纷推出了自己的冰茶产品,便是在之后我们同样所熟知的“冰红茶”“冰绿茶”。旭日升的“冰茶”概念被模仿,而人家起名更加直观,慢慢的,旭日升冰茶的概念被模糊化,从而占据的市场份额越来越少,同时又同时受到来自国外的“可口可乐”“百事可乐”以及其他产业对冰茶饮料的冲击,市场被排挤,僧多粥少,利润就低了。


统一冰红茶后起居上

    三、维权失败
    1999年,"旭日升"以"冰茶"是该公司品牌的"特有名称"为由向国家工商局提出保护申请.尽管工商局裁定:"冰茶"为旭日升品牌的特有名称,其他任何企业不得使用.但事与愿违的是,由于数家品牌企业主打"冰红茶","冰绿茶"而成为市场新宠,"旭日升"的处境则是尴尬至极,最终,维权失败,如果能早几年,在其他厂商加入“冰茶”行业之前就能申请专利保护,把入口封死,“旭日升”成为中国的“可乐”恐怕也是时间问题,但结果是,旭日升败诉,自己创造的江山没能守住,这便是对知识产权不重视的结果。
    四、企业决策
    如果说压死骆驼的最后一根稻草,便是旭日升公司所做出的种种激化企业矛盾的决策了,具体的决策不便明说,但后人对此的评价是“如果旭日升可以放下姿态,以冰茶的身份和冰红茶冰绿茶一起吃大锅饭,那么企业倒也不至于倒闭,但是让一个当你的帝王放下身段做百姓哪有那么容易。”用一句成语来说就是“不自量力”势力大不如前的旭日升公司妄图继续自我发展,和统一、康师傅来个“第二回合”结果便是被两大公司挤兑到破产,倒是很有项羽不肯过江东的风范,可惜于事无补。


唯一区别是旭日升走的并不潇洒

    五、总结
    “旭日升”的故事告诉我们,产品、商标、著作、发明等知识产权的设立,是要紧随潮流,立意鲜明的,如果没有把自己的知识产权特殊化,反而以随大流的心态来设立知识产权,或者完全不懂知识产权为何物,如果有一天你的产品火了,将会被其他厂商来多角度模仿,从而被“抢生意”到时候再打官司,往往是说不清道不明的。是个企业都知道的一个铁律,“想办法把产品做成垄断,才是最赚钱的。”“可乐”就是个很好的例子。

    在营销史上,百事可乐和可口可乐的战斗一共打了105年,但是前面的70年可谓是漫漫长夜,长期生活在可口可乐的强大压迫之中,为何两家公司一直想收购另外一家公司,就是为了垄断市场,要知道如今只有两家公司有“可乐”的配方,即便如此,两家公司也是挣得盆满钵满,原因就是在于他们对知识产权的保护极其强烈。可乐的配方被保存在亚特兰大一家银行的保险库里,受到国家法律的保护,所以其他人完全无法通过模仿,窃取等方式开创出一个新的“可乐”品牌。这一点上,“旭日升”对自己的“冰茶”知识产权明显保护度不够,才被其他厂商钻了空子。
    从知产角度上讲,专利的申请极为重要,如果从一开始他们在配方、制作工艺、制作方法上申请专利,建立自己的专利护城河,这样在其他公司想进入这个领域的时候就会涉及到侵权问题,同时也可以通过授权等型式实现公司盈利。无论如何,旭日升都不至于落得个倒闭的结局。
    中华人民共和国专利法第六十条,六十一条写道:未经专利权人许可,实施其专利,即侵犯其专利权,引起纠纷的,由当事人协商解决;不愿协商或者协商不成的,专利权人或者利害关系人可以向人民法院起诉,也可以请求管理专利工作的部门处理。管理专利工作的部门处理时,认定侵权行为成立的,可以责令侵权人立即停止侵权行为。
    专利权人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其专利权的行为,如不及时制止将会使其合法权益受到难以弥补的损害的,可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。
    使用法律武器保护自己权利,是维护自身利益的有力武器,可惜“旭日升”不懂。
    一代传奇从开始到陨落也就短短的十年不到,专注知识产权保护,不要让你苦心建立的品牌,被他人占为己有。